Как найти удельный вес в процентах формула в экономике: Удельный вес в экономике. Кратко. Расчет. Пример
alexxlab | 22.02.2023 | 0 | Разное
Показатели структуры и движения основных производственных фондов
Библиографическое описание:Еремеева, Т. А. Показатели структуры и движения основных производственных фондов / Т. А. Еремеева, М. С. Егорова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2015. — № 11.4 (91.4). — С. 123-124. — URL: https://moluch.ru/archive/91/20120/ (дата обращения: 15.02.2023).
Удельный вес активной части основных производственных фондов характеризует прогрессивность структуры основных производственных фондов, отражая долю их активной части в процентах к общей стоимости основных производственных фондов. Чем выше удельный вес активной части основных производственных фондов (стоимость рабочих машин и оборудования, приборов, приспособлений) и чем ниже удельный вес их пассивной частя (затраты на создание условий для возможности ведения процессов производства — здания, площадки, фундаменты и др.), тем намечаемые капитальные вложения более прогрессивны и эффективны.
(1)
где — показатель удельного веса активной части основных фондов; — стоимость активной части основных фондов; — общая стоимость основных фондов.
Коэффициент износа показывает уровень изношенности основных производственных средств. Чем он меньше, тем лучше физическое состояние производственного имущества. Для расчета процента износа основных средств используются следующие показатели:
1. Первоначальная стоимость основных средств — это та сумма, которая была потрачена на приобретение или изготовление основного средства. Это остаток по счету 01 «Основные средства».
2. Срок полезного использования — это срок, в течении которого организация планирует эксплуатировать основное средство. Измеряется в месяцах, определяется организацией самостоятельно.
3. Амортизация основного средства — стоимостной показатель. Это часть стоимости основного средства, которая ежемесячно включается в себестоимость продукции (затраты, издержки), для того, чтобы постепенно (за срок полезного использования) окупить затраты на приобретение основного средства. Сумма амортизации по каждому основному средству ежемесячно увеличивается до тех пор, пока не станет равной его первоначальной стоимости.
4. Процент износа определяется как отношение суммы начисленной амортизации к первоначальной стоимости, выраженное в процентах. Процент износа от месяца к месяцу увеличивается, и становится равным 100 % к концу срока полезного использования.
Доля незавершенного строительства во внеоборотных активах показывает удельный вес незавершенного строительства во внеоборотных активах предприятия. Рост этого показателя заслуживает в целом негативной оценки, поскольку объекты незавершенного строительства, как правило, не задействованы в процессе текущей деятельности предприятия. Негативно оценивается рост удельного веса незавершенного строительства, поскольку оно предполагает отвлечение средств из оборота, не давая в данный момент времени никакого экономического эффекта.
(2)
Причинами движения основных производственных фондов на предприятии могут быть реструктуризация, модернизация производства, перепрофилирование, моральный и физический износ объектов.
В результате, часть объектов, по мере их износа, списывается, другая часть реализуется по рыночным ценам. Для компенсации выбывших объектов могут быть приобретены новые объекты или бывшие в употреблении. С целью оценки интенсивности и характера движения основных фондов вводятся следующие показатели: коэффициенты ввода, выбытия, обновления, компенсации выбытия и прироста основных фондов. Рассмотрим некоторые из них.
Коэффициент обновления основных фондов представляет собой отношение стоимости ОПФ, вновь поступивших на предприятие за данный период к стоимости основных фондов, имеющихся на предприятии в наличии на конец этого отчетного периода, т. е. отношение стоимости
(3)
где — стоимость вновь введенных основных фондов за определенный период; — стоимость основных фондов на конец того же периода.
Коэффициент выбытия основных фондов есть отношение стоимости выбывших основных средств за отчетный период к стоимости основных средств на начало периода:
(4)
где — стоимость выбывающих основных фондов за определенный период; — стоимость основных фондов на начало того же периода.
При получении больших значений по сравнению с , делается вывод о том, что на предприятии процесс обновления и снижения физического износа ОПФ преобладает над выбытием основных средств.
Коэффициент прироста основных фондов определяется через сумму прироста основных производственных фондов, деленную на стоимость ОПФ на начало периода. Числитель в данной формуле представлен в виде разности между стоимостью поступивших основных фондов и выбывших основных фондов в течение отчетного периода:
(5)
где — стоимость вновь введенных основных фондов за определенный период; — стоимость выбывающих основных фондов за определенный период; — стоимость основных фондов на начало того же периода.
Литература
1. Алексеева Л. Ф. Бухгалтерский (финансовый) учет [Текст]: учеб. пособие. — Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2011. — 168 с.
2. Грищенко О. В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 112с
3. Жиделева В. В., Каптейн Ю. Н. Экономика предприятия: Учеб. Пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 133 с.
4. Кондратьева, М. Н. Экономика предприятия: учебное пособие / М. Н. Кондратьева, Е. В. Баландина. — Ульяновск: УлГТУ, 2011. — 174 с.
Основные термины (генерируются автоматически): фонд, удельный вес, активная часть, основное средство, незавершенное строительство, стоимость, отношение стоимости, отчетный период, первоначальная стоимость, полезное использование.
Первоначальная стоимость основных средств по годам.
..Основные термины (генерируются автоматически): остаточный период, средство, первоначальная стоимость, прогнозный период, денежный поток, ретроспективный период, данные, накопленная амортизация, вложение, удельный вес амортизации.
Сущность
основных средств как объекта бухгалтерского учётаКлючевые слова: основные средства; износ основных средств; амортизация; срок полезного использования основного средства; восстановительная
Анализ показателей движения
основных средств на предприятии.
..Рассчитываются на основе первоначальной стоимости объектов. Коэффициент поступления (новизны) отражает долю поступивших основных средств в составе всех основных фондов на конец периода [1].
Особенности последующей оценки и учета
основных средств2) модель учета по переоцененной стоимости (альтернативный подход). Сущность основного подхода состоит в том, что основные средства отражаются в отчетности по их себестоимости (первоначальной стоимости)…
Бухгалтерский учёт
основных средств в соответствии с нормами…Первоначальная стоимость объектов основных средств, приобретаемых за плату, формируется из следующих элементов: Покупная стоимость (включая пошлины и невозмещаемые налоги) за вычетом торговых скидок
Амортизация как внутренний источник инвестиций для обновления.
..Основные термины (генерируются автоматически): средство, полезное использование, бухгалтерский учет, автотранспортное
Оценка эффективности
использования основных средств на…Основные термины (генерируются автоматически): средство, активная часть, бухгалтерский учет, первоначальная стоимость, удельный вес, основное средство, моральный износ, валютное выражение, балансовая стоимость, остаточная цена.
Выбытие и поступление
основных производственных фондов.
..Основные термины (генерируются автоматически): средство, бухгалтерский учет, уставный капитал, счет, Вложение, основное средство, первоначальная стоимость, Проведение мероприятий, вложение организации, хозяйственная ситуация.
Учет поступления и
использования основных средствСписана первоначальная стоимость основных средств.
Основные термины (генерируются автоматически): средство, бухгалтерский учет, первоначальная стоимость, Списание, страховое возмещение, уставный капитал, содержание операций, карточка, Учет, расход.
Первоначальная стоимость основных средств по годам.
..Основные термины (генерируются автоматически): остаточный период, средство, первоначальная стоимость, прогнозный период, денежный поток, ретроспективный период, данные, накопленная амортизация, вложение, удельный вес амортизации.
Сущность
основных средств как объекта бухгалтерского учётаКлючевые слова: основные средства; износ основных средств; амортизация; срок полезного использования основного средства; восстановительная стоимость; основные фонды.
Анализ показателей движения
основных средств на предприятии.
..Рассчитываются на основе первоначальной стоимости объектов. Коэффициент поступления (новизны) отражает долю поступивших основных средств в составе всех основных фондов на конец периода [1].
Особенности последующей оценки и учета
основных средств2) модель учета по переоцененной стоимости (альтернативный подход). Сущность основного подхода состоит в том, что основные средства отражаются в отчетности по их себестоимости (первоначальной стоимости)…
Бухгалтерский учёт
основных средств в соответствии с нормами…Первоначальная стоимость объектов основных средств, приобретаемых за плату, формируется из следующих элементов: Покупная стоимость (включая пошлины и невозмещаемые налоги) за вычетом торговых скидок
Амортизация как внутренний источник инвестиций для обновления.
..Основные термины (генерируются автоматически): средство, полезное использование, бухгалтерский учет, автотранспортное средство, начисление амортизации, РФ, первоначальная стоимость, амортизация, срок, остаточная стоимость.
Оценка эффективности
использования основных средств на…Основные термины (генерируются автоматически): средство, активная часть, бухгалтерский учет, первоначальная стоимость, удельный вес, основное средство, моральный износ, валютное выражение, балансовая стоимость, остаточная цена.
Выбытие и поступление
основных производственных фондов.
..Основные термины (генерируются автоматически): средство, бухгалтерский учет, уставный капитал, счет, Вложение, основное средство, первоначальная стоимость, Проведение мероприятий, вложение организации, хозяйственная ситуация.
Учет поступления и
использования основных средствСписана первоначальная стоимость основных средств.
Основные термины (генерируются автоматически): средство, бухгалтерский учет, первоначальная стоимость, Списание, страховое возмещение, уставный капитал, содержание операций, карточка, Учет, расход.
Что такое доля рынка и как ее рассчитать?
В сфере маркетинга вы, вероятно, время от времени слышали термин «доля рынка», но что он означает? Зачем это нужно и как рассчитывается?
Для маркетологов важно понимать долю рынка, чтобы знать, какое место занимает ваша компания по сравнению с конкурентами, и разрабатывать новые маркетинговые стратегии для охвата большего числа потенциальных клиентов.
В этом посте мы расскажем, что такое доля рынка, как ее рассчитать, приведем примеры из реальной жизни и объясним, как вы можете увеличить свою долю.
Что такое доля рынка?
Формула доли рынка
Относительная доля рынка
Формула относительной доли рынка
Примеры доли рынка
Как расширить свою долю рынка
Понять свою долю рынка для увеличения успеха в бизнесе
90 доля рынка?
Доля рынка — это процент продаж в отрасли, которым владеет конкретная компания. По сути, это доля общего отраслевого дохода вашего бизнеса от продажи ваших продуктов и услуг. Предприятия с большей долей рынка являются лидерами отрасли и конкурируют с более мелкими компаниями.
Предположим, что потребители покупают 100 футболок, 70 из которых принадлежат компании A, 25 — компании B и 5 — компании C. В этом случае компания A владеет долей рынка в 70% и является ведущим конкурентом в отрасли.
Доля рынка обычно рассчитывается за определенный период, например годовые или квартальные продажи, и иногда делится по регионам.
Как рассчитать долю рынка
Найдите общий доход от продаж вашего бизнеса за выбранный период и разделите это число на общий доход вашей отрасли за тот же период. Получив этот результат, умножьте число на 100, чтобы получить процентную долю рынка.
Формула доли рынка
Расчет доли рынка даст вам общее представление о вашей позиции в отрасли, но также полезно понять, насколько вы сопоставимы с вашими прямыми конкурентами.
Относительная доля рынка
Относительная доля рынка позволяет сравнить ваши показатели с лидерами отрасли.
Вместо того, чтобы использовать общий доход отрасли, вы делите свою долю рынка на долю рынка вашего основного конкурента, умножая результат на 100. Результат покажет вам долю рынка, которой вы владеете, по отношению к вашему наиболее значимому конкуренту. На изображении ниже показана формула относительной доли рынка.
Формула относительной доли рынка
youtube.com/embed/0KyCAcV_y7o” title=”YouTube video player” frameborder=”0″ allow=”accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture” allowfullscreen=””> Примеры доли рынка
Может быть проще понять долю рынка на примерах из реальной жизни, поэтому ниже мы рассмотрим некоторые предприятия, с которыми вы, возможно, уже знакомы.
Nike Доля рынка
Nike является частью индустрии спортивной обуви и одежды, продавая различное спортивное оборудование, повседневную обувь и аксессуары.
Доля Nike на мировом рынке спортивной одежды оценивается в 43,7%. Бренд является отраслевым конкурентом Adidas и Under Armour.
Доля рынка Tesla
Tesla является частью автомобильной промышленности и производит электромобили (EV). В американской индустрии электромобилей Tesla занимает более 70% рынка.
Важно понимать, что рынок электромобилей во всем мире значительно меньше рынка стандартных автомобилей.
Доля рынка электромобилей в автомобильной промышленности составляет 2,8%, а доля Tesla — 0,8%. Эти различия значительны, поэтому жизненно важно проанализировать относительную долю рынка, чтобы сравнить свой бизнес с вашими прямыми конкурентами, а не только с рынком в целом.
Spotify
Spotify — это платформа для потоковой передачи музыки, которая имеет самую высокую долю на рынке потоковой передачи музыки с долей рынка 31%.
Вторая по величине доля рынка принадлежит Apple Music (15%), за ней следуют Amazon Music (13%), Tencent (13%) и YouTube (8%).
Amazon
Компания электронной коммерции Amazon занимает 37,8% рынка электронной коммерции в США и является ведущим интернет-магазином в стране. Второе место принадлежит Walmart с 6,3%, а третье — Apple с 3,9%.%.
Target
Последние статистические данные показывают, что Target является крупнейшим розничным продавцом универмагов в США с долей рынка 38%. Walmart и Macy’s занимают второе место с 13%.
Chewy
Chew — интернет-магазин товаров для животных и продуктов питания с долей рынка 40 % в США. Компания планирует выйти на мировой рынок в 2024 г. 2030.
Доля рынка Google
Доля рынка Google составляет 92,37%, что делает его самой популярной поисковой системой в мире. Он доминирует над конкурентами, так как вторым по величине лидером отрасли является Bing с долей рынка всего 3,57%.
После того, как вы рассчитаете свою долю рынка и поймете, как вы относитесь к своим отраслевым конкурентам, вы можете приступить к разработке стратегии увеличения общего дохода.
Как увеличить свою долю на рынке
Ниже приведены несколько стратегий, которые ваша компания может использовать для увеличения своей доли на рынке.
1. Снижение цен.
Отличный способ конкурировать в своей отрасли — предлагать низкие цены. Это несложный плод расширения вашей доли рынка, потому что потребители обычно ищут более дешевые продукты.
Однако важно также отметить, что дешевый вариант подходит не для каждой марки.
Вы хотите убедиться, что вы устанавливаете цены на продукты надлежащим образом, чтобы приносить пользу клиентам, но не упускать возможности получения дохода, чтобы победить в конкурентной борьбе.
2. Внедрять новые продукты и функции.
Компании, внедряющие инновации и внедряющие новые технологии, часто отмечают увеличение своей доли на рынке.
Новые продукты и функции привлекают новых клиентов, что также называется приобретением, что является движущим фактором получения дохода. Новые клиенты совершают новые покупки и, в свою очередь, вносят свой вклад в более высокую норму прибыли и больший вклад в общий доход отрасли. Более значительный вклад напрямую приводит к увеличению доли рынка.
3. Порадуйте своих клиентов.
Один из лучших способов увеличить свою долю на рынке — работать над существующими отношениями с клиентами.
Вы можете повысить лояльность клиентов, порадовав существующих клиентов, предоставив исключительный опыт и лояльность клиентов.
Постоянные клиенты с большей вероятностью совершат повторные покупки, что увеличит доход вашего бизнеса и вклад в общий доход отрасли. Как упоминалось выше, более высокие взносы в доход равны более высокому проценту доли рынка.
4. Повысить узнаваемость бренда.
Осведомленность о торговой марке и национальный маркетинг играют важную роль в захвате доли рынка. Важно, чтобы ваше имя было широко известно, чтобы клиенты знали, кто вы. Становление нарицательным и предпочтительным брендом в отрасли поможет увеличить вашу долю на рынке.
Как правило, более крупные компании имеют наибольшую долю рынка, потому что они могут предоставлять продукты и услуги более эффективно и результативно.
Но почему это так важно? Ниже давайте выясним, какое влияние доля рынка может оказать на вашу компанию.
Почему важна доля рынка?
Расчет доли рынка позволяет компаниям узнать, насколько они конкурентоспособны в своей отрасли. Кроме того, чем больше доля рынка у компании, тем более инновационной, привлекательной и конкурентоспособной она является.
Доля рынка более важна в отраслях, основанных на дискреционном доходе. Доля рынка не всегда оказывает существенное влияние на постоянно растущие отрасли. Однако важно помнить, что у компании может быть слишком большая доля рынка — это также известно как монополия.
Например, в растущих отраслях с растущей долей рынка компании могут увеличивать свои продажи, даже если они теряют долю рынка.
С другой стороны, при наличии отраслей с дискреционным доходом, таких как путешествия или второстепенные товары, такие как развлечения и отдых, экономика может существенно повлиять на долю рынка. Продажи и маржа могут варьироваться в зависимости от времени года, а это означает, что конкуренция всегда находится на рекордно высоком уровне.
Более высокая конкуренция часто приводит к рискованным стратегиям. Например, компании могут быть готовы временно потерять деньги, чтобы вытеснить конкурентов из отрасли и получить большую долю рынка. Как только они получат большую долю рынка, они смогут поднять цены.
Поймите свою долю рынка, чтобы увеличить успех в бизнесе
Низкая доля рынка может дать вам понять, что вам нужно сосредоточиться на привлечении клиентов, маркетинге для повышения узнаваемости бренда и общих стратегиях для увеличения доходов. Более высокие проценты указывают на то, что ваш текущий план адекватен и что вам следует сосредоточиться на удержании клиентов и инновациях в продуктах.
Независимо от того, является ли ваша компания хорошо зарекомендовавшей себя или только начинающей, важно понимать положение вашей отрасли, поскольку это поможет вам достичь бизнес-целей и достичь желаемого успеха.
Что это такое и формула для его расчета
Что такое доля рынка?
Доля рынка — это процент от общего объема продаж в отрасли, произведенный конкретной компанией.
Доля рынка рассчитывается путем деления объема продаж компании за период на общий объем продаж отрасли за тот же период. Этот показатель используется, чтобы дать общее представление о размере компании по отношению к ее рынку и конкурентам. Лидером рынка в отрасли является компания с наибольшей долей рынка.
Ключевые выводы
- Доля рынка представляет собой процентную долю отрасли или общего объема продаж на рынке, полученную конкретной компанией за определенный период времени.
- Доля рынка рассчитывается путем деления объема продаж компании за период на общий объем продаж отрасли за тот же период.
- Этот показатель используется, чтобы дать общее представление о размере компании по отношению к ее рынку и ее конкурентам.
- Лидер рынка — это компания в отрасли, которая имеет наибольшую долю рынка и, как правило, обладает наибольшим влиянием.
- Способы увеличения доли рынка включают внедрение новых технологий, повышение лояльности клиентов и приобретение конкурентов.
Понимание доли рынка
Понимание доли рынка
Рыночная доля компании — это ее доля в общем объеме продаж по отношению к рынку или отрасли, в которой она работает. Чтобы рассчитать долю рынка компании, сначала определите период, который вы хотите изучить. Это может быть финансовый квартал, год или несколько лет.
Затем подсчитайте общий объем продаж компании за этот период. Затем узнайте общий объем продаж отрасли компании. Наконец, разделите общий доход компании на общий объем продаж в отрасли. Например, если в прошлом году компания продала тракторов внутри страны на 100 миллионов долларов, а общая сумма тракторов, проданных в США, составила 200 миллионов долларов, доля компании на рынке тракторов в США составит 50%.
Расчет доли рынка обычно выполняется для конкретных стран или регионов, например. компании сообщат о своей доле на рынке Северной Америки или Канады. Инвесторы могут получать данные о доле рынка из различных независимых источников, таких как торговые группы и регулирующие органы, а часто и от самой компании; однако некоторые отрасли труднее измерить с точностью, чем другие.
Формула доли рынка
Доля рынка = общий объем продаж компании / общий объем продаж в отрасли
Преимущества доли рынка
Инвесторы и аналитики внимательно следят за увеличением и уменьшением доли рынка, поскольку это может быть признаком относительной конкурентоспособности продуктов или услуг компании. По мере роста общего рынка продукта или услуги компания, сохраняющая свою долю на рынке, увеличивает доходы с той же скоростью, что и весь рынок. Компания, которая увеличивает свою долю рынка, будет увеличивать свои доходы быстрее, чем ее конкуренты.
Увеличение или уменьшение доли рынка может оказать существенное влияние на доходность акций компании, в зависимости от отраслевых условий.
Увеличение доли рынка может позволить компании добиться большего масштаба своей деятельности и повысить прибыльность. Компания может попытаться расширить свою долю на рынке, либо снижая цены, используя рекламу, либо вводя новые или другие продукты.
Кроме того, он также может увеличить размер своей доли рынка, обращаясь к другим аудиториям или демографическим группам.
Влияние доли рынка
Изменения доли рынка оказывают большее влияние на деятельность компаний в зрелых или цикличных отраслях, где наблюдается низкий рост. Напротив, изменения доли рынка оказывают меньшее влияние на компании в растущих отраслях. В этих отраслях общий пирог растет, поэтому компании могут продолжать увеличивать продажи, даже если они теряют долю рынка. Для компаний в этой ситуации динамика акций больше зависит от роста продаж и маржи, чем от других факторов.
В циклических отраслях конкуренция за долю рынка жестока. Экономические факторы играют более важную роль в дисперсии продаж, доходов и маржи, чем другие факторы. Маржа, как правило, низкая, а операции работают с максимальной эффективностью из-за конкуренции. Поскольку продажи осуществляются за счет других компаний, они вкладывают значительные средства в маркетинговые усилия или даже убыточные лидеры для привлечения продаж.
В этих отраслях компании могут быть готовы временно потерять деньги на продуктах, чтобы заставить конкурентов сдаться или объявить о банкротстве. Как только они получают большую долю рынка и вытесняют конкурентов, они пытаются поднять цены. Эта стратегия может сработать, а может иметь неприятные последствия, увеличивая их потери; однако именно по этой причине во многих отраслях доминируют несколько крупных игроков, например, оптовая розничная торговля со скидками с такими магазинами, как Sam’s Club, BJ’s Wholesale Club и Costco.
Как компании могут увеличить долю рынка?
Компания может увеличить свою долю рынка, предлагая своим клиентам инновационные технологии, укрепляя лояльность клиентов, нанимая талантливых сотрудников и приобретая конкурентов.
Новые технологии
Инновация — это один из методов, с помощью которого компания может увеличить долю рынка. Когда фирма выводит на рынок новую технологию, которую ее конкуренты еще не предлагали, потребители, желающие владеть этой технологией, покупают ее у этой компании, даже если они ранее имели деловые отношения с конкурентом.
Многие из этих потребителей становятся постоянными клиентами, что увеличивает долю рынка компании и уменьшает долю рынка компании, от которой они ушли.
Программа лояльности клиентов
Укрепляя отношения с клиентами, компании защищают свою существующую долю рынка, не давая текущим клиентам уйти с корабля, когда конкурент выдвигает новое горячее предложение. Более того, компании могут увеличить долю рынка, используя ту же простую тактику, поскольку довольные клиенты часто рассказывают о своем положительном опыте друзьям и родственникам, которые затем становятся новыми клиентами. Завоевание доли рынка за счет «сарафанного радио» увеличивает доходы компании без сопутствующего увеличения расходов на маркетинг.
Талантливые сотрудники
Компании с самой высокой долей рынка в своих отраслях почти всегда имеют наиболее квалифицированных и преданных своему делу сотрудников. Привлечение лучших сотрудников сокращает расходы, связанные с текучестью кадров и обучением, и позволяет компаниям выделять больше ресурсов, чтобы сосредоточиться на своей основной деятельности.
Предложение конкурентоспособной заработной платы и льгот является одним из проверенных способов привлечения лучших сотрудников; однако сотрудники в 21 веке также ищут нематериальные выгоды, такие как гибкий график и непринужденная рабочая среда.
Приобретение
Наконец, одним из самых надежных способов увеличения доли рынка является приобретение конкурента. Поступая таким образом, компания достигает двух целей. Он подключается к существующей клиентской базе недавно приобретенной фирмы и сокращает количество фирм, борющихся за кусок одного и того же пирога, на одну. Проницательные руководители, независимо от того, руководят ли они малым бизнесом или крупными корпорациями, всегда высматривают выгодную сделку по приобретению, когда их компании находятся в модели роста.
Доля рынка Пример
Все многонациональные корпорации измеряют успех, основываясь на рыночной доле на конкретных рынках. Китай был важным рынком для компаний, поскольку он по-прежнему является быстрорастущим рынком для многих продуктов.
Apple Inc., например, использует данные о своей рыночной доле в Китае в качестве ключевого показателя эффективности для роста своего бизнеса.
Доля Apple на рынке смартфонов в Китае в четвертом квартале 2020 года была на втором месте, а доля Vivo и Oppo составила 17%. В то время 29% китайского рынка мобильных телефонов составляли многие другие бренды. В течение Q1-Q3 доля Apple на рынке Китая упала до 12%, уступив позиции Vivo и Oppo. В четвертом квартале 2021 года доля Apple восстановилась до 22%. В первом квартале 2022 года он остался на уровне 18%.
Что такое доля рынка?
Доля рынка показывает размер компании, полезный показатель для иллюстрации доминирования и конкурентоспособности компании в данной области. Доля рынка рассчитывается как процент продаж компании по сравнению с общей долей продаж в соответствующей отрасли за определенный период времени. Доля компании на рынке может существенно повлиять на ее деятельность, а именно на эффективность ее доли, масштабируемость и цены, которые она может предложить за свой продукт или услуги.
Почему важна доля рынка?
Проще говоря, доля рынка является ключевым показателем конкурентоспособности компании. Когда компания увеличивает свою долю на рынке, это может повысить ее прибыльность. Это связано с тем, что по мере увеличения размера компаний они тоже могут масштабироваться, предлагая более низкие цены и ограничивая рост своих конкурентов.
В некоторых случаях компании могут дойти до убыточности некоторых подразделений, чтобы вытеснить конкурентов или заставить их обанкротиться. После этого компания может увеличить свою долю рынка и еще больше повысить цены. На финансовых рынках рыночная доля может сильно повлиять на цены акций, особенно в циклических отраслях, когда маржа невелика, а конкуренция жесткая. Любая заметная разница в доле рынка может вызвать ослабление или усиление настроений инвесторов.
Какие стратегии используются для увеличения доли рынка?
Чтобы получить большую долю рынка, компания может применить одну из многих стратегий.
Во-первых, он может внедрить новую технологию для привлечения клиентов, которые в противном случае могли бы купить у своего конкурента. Во-вторых, взращивание лояльности клиентов — это тактика, которая может привести как к солидной существующей клиентской базе, так и к расширению за счет «сарафанного радио». В-третьих, найм талантливых сотрудников предотвращает дорогостоящие расходы на текучесть кадров, позволяя компании вместо этого расставить приоритеты в своих основных компетенциях. Наконец, с приобретением компания может как сократить количество конкурентов, так и приобрести их клиентскую базу.
Как измерить долю рынка?
Чтобы определить долю рынка компании, вы берете общий объем продаж компании и делите его на общий объем продаж в отрасли за определенный период. Например, если компания продала жидкости для мытья посуды на 2 миллиона долларов, а общий объем продаж в отрасли составил 15 миллионов долларов, ее рыночная доля составит 2/15 = 13,3%
Что такое низкая рыночная доля?
Низкой долей рынка считается доля рынка, составляющая менее половины доли рынка лидера отрасли.