В чем измеряется упругость: Ваш браузер не поддерживается
alexxlab | 28.10.1993 | 0 | Разное
УПРУГОСТЬ | это… Что такое УПРУГОСТЬ?
свойство тел изменять форму и размеры под действием нагрузок и самопроизвольно восстанавливать исходную конфигурацию при прекращении внеш. воздействий.
Количественно У. выражается в том, что компоненты тензора напряжений (см. НАПРЯЖЕНИЕ МЕХАНИЧЕСКОЕ) в изотермич. условиях явл. функциями компонентов тензора деформации (см. ДЕФОРМАЦИЯ МЕХАНИЧЕСКАЯ), к-рые универсальны для данного материала и не зависят от того, в каком порядке происходит изменение разл. компонентов деформации до достижения ими рассматриваемых значений. В большинстве материалов (напр., в металлах, керамике, горных породах, древесине) при малых деформациях зависимости между напряжениями и деформациями можно считать линейными и описывать обобщённым Гука законом. Законам нелинейной У. можно придать форму, подобную обобщённому закону Гука, заменив модули упругости нек-рыми универсальными функциями (см. УПРУГОСТИ ТЕОРИЯ).
У. тел обусловлена силами вз-ствия атомов, из к-рых они построены.
Под действием внеш. напряжений атомы смещаются из своих равновесных положений, что сопровождается увеличением потенц. энергии тела на величину, равную работе внеш. напряжений по изменению объёма и формы тела. После снятия внеш. напряжений конфигурация упруго деформиров.
Шариковая модель элем. ячейки кубич. кристалла: а — в равновесии при отсутствии внеш. сил; б — под действием внеш. касательного напряжения.
Пока отклонения межатомных расстояний и валентных углов от их равновесных значений малы, они пропорц. действующим между атомами силам, подобно тому, как удлинение или сжатие пружины пропорц. приложенной силе. Поэтому тело можно представить как совокупность атомов-шариков, соединённых пружинами, ориентации к-рых фиксированы др. пружинами (рис.). Константы упругости этих пружин определяют модули упругости материала.
В жидкости тепловые колебания имеют амплитуду, сравнимую с равновесным межатомным расстоянием, вследствие чего атомы легко меняют своих соседей и не сопротивляются касат.
напряжениям, если они прикладываются со скоростью, значительно меньшей скорости тепловых колебаний. Поэтому жидкости (как и газы) не обладают упругостью формы, а только объёма: уменьшение объёма пропорционально приложенному давлению.
В газообразном состоянии средние расстояния между атомами или молекулами значительно больше, чем в конденсированном. Упругость газов (паров) определяется тепловым движением молекул, ударяющихся о стенки сосуда, ограничивающего объём газа.
Физический энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия. Главный редактор А. М. Прохоров. 1983.
Сила упругости – формула, определение, таблица по теме
4.4
Средняя оценка: 4.4
Всего получено оценок: 291.
4.4
Средняя оценка: 4.4
Всего получено оценок: 291.
Сила упругости всегда является результатом деформации тела. Данная сила всегда пытается вернуть деформированное тело в исходное положение.
Что же такое сила упругости, и при каких условиях она возникает?
Общая характеристика силы упругости
Сила упругости возникает при деформации тел, например, при растяжении или сжатии пружины. Деформация – это изменение формы и размеров тела.
Рис. 1. Сила упругости при деформации пружины.Если исчезнет деформация тела, то сила упругости тоже исчезнет
Причиной возникновения сил упругости являются силы притяжения и отталкивания между частицами (молекулами или атомами), из которых состоят все тела. Если слегка увеличить расстояние между частицами, то силы взаимодействия оказываются силами притяжения между ними. Если же расстояние между частицами немного уменьшить, они становятся силами отталкивания. Сила упругости, действующая на тело, связана с деформацией тела следующим образом:
$F упр=-kx$,
где F упр. – модуль силы упругости, х – удлинение тела (расстояние, на которое изменяется первоначальная длина тела), k – коэффициент пропорциональности, называемый жесткостью пружины, измеряемый в Н/м.
Данная формула силы упругости служит выражением закона Гука. Определение закона Гука выражается следующим образом: сила упругости, возникающая при деформации тела, пропорциональна удлинению тела и направлена противоположно перемещению частиц тела относительно других частиц при деформации.
Прямую пропорциональную зависимость между силой упругости и удлинением используют в динамометрах – приборах для измерения силы. Силы упругости работают в технике и природе: в часовых механизмах, в амортизаторах на транспорте, в канатах и тросах, в человеческих костях и мышцах.
Свойства силы упругости
К силам упругости относятся сила реакции опоры и веса тела. Сила реакции (N) со стороны опоры на тело возникает, когда тело кладут на какую-нибудь поверхность (опору).
Если тело подвешивают на нити, то эта же самая сила называется силой натяжения нити (Т).Силы упругости имеет ряд особенностей:
- возникают при деформации
- возникают одновременно у двух тел
- перпендикулярны поверхности
- противоположны по направлению смещению.
Вес тела (P) – это сила, с которой тело действует на горизонтальную опору или вертикальный подвес, вследствие своего притяжения к Земле.
Вес тела обозначается буквой P и измеряется в Ньютонах.
Если опора тела горизонтальна и неподвижна, то вес такого тела численно равен силе тяжести, действующей на это тело и равен P=mg
Если же тело движется вверх с ускорением а, то вес этого тела больше веса покоящегося тела и равен $P=(g+a)m$
А если же тело с ускорением а движется вниз, то его вес $P =(g-a)m$
При равенстве ускорения тела и ускорения свободного падения вес тела равен нулю. Это состояние невесомости.
Рис. 3. Таблица сравнение силы упругости с другими силами.Что мы узнали?
Тема «Сила упругости» является важным этапом в познании физики как науки. Силы упругости – это силы, возникающие в теле при его упругой деформации и направленные в сторону, противоположную смещению частиц при деформации. Сила упругости не существует без деформации тела.
Также к силам упругости относятся сила реакции опоры и веса тела.
Тест по теме
Доска почёта
Чтобы попасть сюда – пройдите тест.
Мария Солнышкина
9/10
Оценка доклада
4.4
Средняя оценка: 4.4
Всего получено оценок: 291.
А какая ваша оценка?
Эластичность и неэластичность спроса: в чем разница?
Эластичность и неэластичность: обзор
Эластичность спроса относится к степени, в которой спрос реагирует на изменение экономического фактора.
Цена является наиболее распространенным экономическим фактором, используемым при определении эластичности. Другие факторы включают уровень дохода и доступность замены.
Эластичность измеряет, как меняется спрос при изменении экономических факторов. Когда спрос остается постоянным независимо от изменения цены, это называется неэластичностью.
Ключевые выводы
- Эластичность спроса относится к изменению спроса при изменении другого экономического фактора, такого как цена или доход.
- Спрос считается неэластичным, если спрос на товар или услугу остается неизменным даже при изменении цены,
- Эластичные товары включают в себя предметы роскоши и определенные продукты питания и напитки, поскольку изменения их цен влияют на спрос.
- Неэластичные товары могут включать такие товары, как табак и отпускаемые по рецепту лекарства, поскольку спрос часто остается постоянным, несмотря на изменения цен.
Что такое эластичность?
Эластичность спроса
Эластичность спроса или эластичность спроса измеряет реакцию спроса на изменение цены или дохода. Его обычно называют ценовой эластичностью спроса, потому что цена товара или услуги является наиболее распространенным экономическим фактором, используемым для его измерения.
Эластичный товар определяется как товар, в котором изменение цены приводит к значительному сдвигу спроса и где для товара доступны заменители, тем более эластичным будет товар.
Эластичность спроса по цене рассчитывается путем деления процентного изменения объема спроса на процентное изменение цены.
Если частное больше или равно единице, спрос считается эластичным. Если значение меньше единицы, спрос считается неэластичным.
Формула эластичности спроса по цене дуги.Инвестопедия
Типичными примерами товаров с высокой эластичностью являются предметы роскоши и потребительские товары по своему усмотрению, такие как хлопья или шоколадные батончики. Продукты питания легко заменяются, а торговые марки легко заменяются более дешевыми товарами.
Изменение цены роскошного автомобиля может вызвать изменение величины спроса, и степень изменения цены будет определять, изменится ли спрос на товар, и если да, то насколько.
На эластичность спроса на товары и услуги влияют и другие факторы, такие как уровень дохода и доступные заменители. В период потери работы люди могут экономить деньги, а не обновлять свои смартфоны или покупать дизайнерские кошельки, что приводит к значительным изменениям в потреблении предметов роскоши.
Доступные заменители товара или услуги делают товар более чувствительным к изменению цены. Если цена телефонов Android вырастет на 10%, это может сместить спрос с Android на iPhone.
Неэластичность спроса
Неэластичность спроса очевидна, когда спрос на товар или услугу статичен при изменении его цены или другого фактора.
Неэластичные товары обычно являются предметами первой необходимости без приемлемых заменителей. Наиболее распространенными товарами с неэластичным спросом являются коммунальные услуги, отпускаемые по рецепту лекарства и табачные изделия. Предприятия, предлагающие такие продукты, сохраняют большую гибкость в отношении цен, поскольку спрос остается постоянным, даже если цены растут или падают.
Наиболее распространенными товарами с неэластичным спросом являются коммунальные услуги, отпускаемые по рецепту лекарства и табачные изделия. В целом предметы первой необходимости и медицинские услуги, как правило, неэластичны, в то время как предметы роскоши, как правило, наиболее эластичны.
Перекрестная эластичность спроса
Перекрестная эластичность спроса измеряет реакцию величины спроса на один товар при изменении цены другого. Перекрестная эластичность спроса может относиться к товарам-заменителям или дополнительным товарам. Когда цена одного товара увеличивается, спрос на товар-заменитель будет увеличиваться, поскольку потребители ищут замену более дорогому товару. И наоборот, когда цена товара растет, любые товары, тесно связанные с ним и необходимые для его потребления, также уменьшаются.
Эластичность спроса на рекламу
Эластичность спроса на рекламу (AED) — это мера чувствительности рынка к увеличению или уменьшению насыщенности рекламой. Эластичность рекламной кампании измеряется ее способностью генерировать новые продажи.
Положительная эластичность рекламы означает, что всплеск рекламы приводит к увеличению спроса на рекламируемые товары или услуги. Хорошая рекламная кампания приведет к положительному сдвигу спроса на товар.
Какие существуют 4 типа эластичности?
Существует четыре основных типа эластичности спроса: эластичность спроса по цене, перекрестная эластичность спроса, эластичность спроса по доходу и эластичность спроса по рекламе. Они основаны на изменении цены продукта, изменении цены на родственный товар, изменении дохода и изменении расходов на рекламу соответственно.
Как измеряется эластичность?
Эластичность измеряется отношением двух процентов, измеряемым путем расчета отношения изменения количества спроса к изменению цены.
Что означает ценовая эластичность 1,5?
Если ценовая эластичность равна 1,5, это означает, что количество спроса на продукт увеличилось на 15% в ответ на 10%-ное снижение цены (15% / 10% = 1,5).
Итог
Эластичность возникает, когда спрос реагирует на изменение цены или других факторов. Неэластичность спроса означает, что спрос остается постоянным даже при изменении экономических факторов.
Товары и услуги, для которых у потребителей есть много вариантов, обычно имеют эластичный спрос, в то время как товары и услуги, для которых у потребителей мало альтернатив, чаще всего неэластичны.
Как измерить эластичность спроса? (5 лучших методов)
РЕКЛАМА:
Следующие пункты выделяют пять лучших методов, используемых для измерения эластичности спроса. Методы: 1. Ценовая эластичность спроса 2. Эластичность спроса по доходу 3. Перекрестная эластичность спроса 4. Рекламная или рекламная эластичность продаж 5. Эластичность ценовых ожиданий.
Метод № 1. Эластичность спроса по цене :
Ценовая эластичность спроса — это мера реакции спроса на изменения собственной цены товара. Это отношение относительного изменения зависимой переменной (объема спроса) к относительному изменению независимой переменной (цены). Другими словами, ценовая эластичность — это отношение относительного изменения величины спроса к относительному изменению цены. Пусть «е» означает эластичность.
Затем:
Кроме того, эластичность представляет собой процентное изменение объема спроса, деленное на процентное соотношение цены.
Символически формулу можно переписать:
Если известны проценты, можно рассчитать числовое значение эластичности. Коэффициент эластичности спроса является чистым числом, т. е. стоит сам по себе, не завися от единиц измерения. Коэффициент эластичности спроса по цене можно рассчитать по следующей формуле.
Где,
Q — количество, P — цена, ΔQ/Q относительное изменение величины спроса и ΔP/P относительное изменение цены.
Следует отметить, что в формулу обычно ставится знак минус (-) перед дробью, чтобы сделать коэффициент эластичности неотрицательным.
Ценовая эластичность может быть измерена между двумя конечными точками на кривой спроса (называемой дуговой эластичностью) или в точке (называемой точечной эластичностью).
РЕКЛАМА:
Эластичность дуги:
Любые две точки на кривой спроса образуют дугу. По словам Баумоля, «дуговая эластичность — это мера средней чувствительности кривой спроса к изменениям цен на некотором конечном участке кривой».
Мера эластичности спроса между любыми двумя конечными точками на кривой спроса известна как дуговая эластичность.
Коэффициент эластичности можно рассчитать по следующей формуле:
Например, на рис. 1.1 для измерения упругости дуги взяты две конечные точки R и S. Сначала мы переходим к измерению эластичности при падении цены товара с 50 000 000 000 000 000 рупий. От 40 до 20. ΔP равно 40 – 20 = 20. Это снижение цены вызывает увеличение спроса с 40 единиц до 70, так что ΔQ составляет 40 – 70 = – 30,
.Эти значения можно подставить в формулу так:
Это означает, что падение цены товара X на один процент вызывает увеличение спроса на него на 1,5 процента.
РЕКЛАМА:
При измерении, интерпретации и использовании эластичности дуги руководителям предприятий необходимо проявлять должную осторожность, поскольку коэффициент эластичности может различаться в зависимости от направления движения. В данном случае мы измерили коэффициент эластичности при движении вниз от точки R к S.
Коэффициент будет другим при движении вверх от точки S к R (увеличение цены с 20 до 40 рупий и уменьшение объема спроса с 70 до 40 единиц, что дает коэффициент эластичности -0,42, подразумевая, что увеличение цены на один процент приведет к уменьшить количество на 0,42 процента. Таким образом, эластичность зависит от направления изменения цены. Поэтому, измеряя эластичность дуговым методом, следует помнить о направлении изменения цены 9.0005
Выход из этой трудности состоит в том, чтобы взять среднее цен и количеств и, таким образом, измерить эластичность в середине дуги.
Тогда формула будет выглядеть так:
РЕКЛАМА:
Хотя ½ в формуле сокращается, она ставится здесь, чтобы подчеркнуть тот факт, что при использовании средних значений количеств и цен коэффициент эластичности остается одним и тем же независимо от того, идет ли цена вверх или вниз.
Точечная эластичность линейной кривой спроса :
Точечная эластичность — это отношение бесконечно малого относительного изменения количества к бесконечно малому изменению цены.
Если диапазон цен сделать как можно меньшим, т. е. сузить до точки, то относительные изменения должны быть сделаны как можно меньшими — бесконечно малыми.
РЕКЛАМА:
Точечная эластичность — это отношение бесконечно малого относительного изменения количества к бесконечно малому изменению цены. Точечная эластичность спроса определяется как пропорциональное изменение величины спроса в результате очень небольшого пропорционального изменения цены. На рис. 1.2 показано, как найти эластичность в точке на кривой спроса.
Возьмем такую точку, как R, на кривой спроса DD. Для измерения эластичности в точке можно использовать следующую формулу.
Точечная эластичность — это произведение отношения цена-количество (P/Q) в конкретной точке (R) на кривой спроса (DD) и величина, обратная наклону линии спроса. Наклон кривой спроса определяется RQ/QD. Обратная величина наклона линии спроса равна QD/RQ.
ОБЪЯВЛЕНИЙ:
В точке R цена P = RQ и Q = OQ
Если мы подставим эти значения в уравнение 1.
8, мы получим
Если доступны численные значения для QD и OQ, можно рассчитать эластичность в точке R.
Ценовая эластичность в различных точках нелинейной кривой спроса :
Метод, используемый для измерения точечной эластичности на линейной кривой спроса, нельзя сразу применить для измерения точечной эластичности на нелинейной кривой спроса. Чтобы измерить точечную эластичность на нелинейной кривой спроса, мы сначала проводим касательную к выбранной точке и наносим ее на линейную кривую спроса. На рис. 1.3 показано, как мы можем измерить точечную эластичность на нелинейной кривой спроса в точке R9.0005
РЕКЛАМА:
Для этого проведем касательную AB через точку R. Поскольку кривая спроса DD и прямая AB проходят через одну и ту же точку R, наклон кривой спроса и наклон кривой одинаковы. Следовательно, эластичность кривой спроса в точке R будет такой же, как эластичность в точке R на линии AB. Теперь можно использовать формулу, применяемую для измерения эластичности линейной кривой спроса, поскольку нелинейная кривая спроса была заменена линейной кривой спроса.
Ценовая эластичность и общий доход :
Одним из важных применений эластичности является определение того, приведет ли повышение цены к увеличению или уменьшению общего дохода. Многих хозяйственников волнует вопрос, стоит ли поднимать цены и компенсирует ли более высокая цена снижение спроса.
Общий доход равен произведению цены на количество (TR = P.Q).
Если мы знаем эластичность спроса по цене, мы можем знать, что произойдет с общим доходом при изменении цены:
РЕКЛАМА:
(1) Если ценовая эластичность (e p > 1), снижение цены увеличит общий доход.
(2) Когда спрос совершенно неэластичен e p = 0, величина спроса не уменьшается при повышении цены. Следовательно, рост цены увеличивает общую выручку и наоборот.
(3) В случае неэластичного спроса (e p < 1) общий доход падает при снижении цены. Общий доход увеличивается при повышении цены.
(4) Когда спрос на продукт является унитарно эластичным (e p = 1), величина спроса увеличивается или уменьшается пропорционально увеличению или уменьшению цены.
Таким образом, общий доход остается неизменным.
Чтобы прояснить этот момент, нам потребуются функция общего и предельного дохода и эластичность спроса по цене.
MR тогда
РЕКЛАМА:
MR = Δ(TR)/ΔQ = a 0 – 2a 1 Q … (1.15)
Из рисунка 1.4 видно, что если кривая спроса падает, то кривая TR сначала растет, достигает максимума, а затем начинает снижаться. Полученное соотношение между MR, P и e можно использовать для определения формы кривой совокупного дохода.
Кривая совокупного дохода достигает своего максимального уровня в точке, где e p = 1, поскольку в этой точке ее наклон, предельный доход, равен нулю.
МР = P (1 – 1/1) = 0
Если e p >1, кривая общего дохода имеет положительный наклон. Он все еще растет и не достиг своего максимального значения. Если e p <1, общий доход имеет отрицательный наклон и падает.
Можно резюмировать следующее:
1.
Если е р < 1, то спрос неэластичен, рост цены приводит к увеличению общей выручки, а снижение цены приводит к падению общей выручки.
2. Если e p > 1, спрос эластичен, и увеличение цены вызовет уменьшение общего дохода, а снижение цены приведет к увеличению общего дохода.
3. Если e p = 1, спрос унитарно эластичен, общий доход не зависит от изменений цены, поскольку MR достиг нуля.
Ценовая эластичность и предельный доход :
Кривые спроса и предельного дохода показывают, где спрос эластичен, унитарно эластичен и неэластичен. Понятно, что спрос становится менее эластичным при более низких ценах. Это характеристика линейных кривых спроса, потому что кривая является линейной dQ/dP является константой. Таким образом, ценовая эластичность определяется значением P/Q. Но по мере снижения цены P/Q также уменьшается.
Следовательно, абсолютное значение e становится меньше, а спрос становится менее эластичным.
На рисунке 1.5 показано, что точка унитарной эластичности соответствует точке, в которой предельный доход пересекает ось количества. Предельный доход равен нулю, если спрос унитарно эластичен. Унитарная эластичность означает, что увеличение цены на 1 процент приводит к уменьшению величины спроса на 1 процент, а увеличение цены точно компенсируется уменьшением величины спроса. Следовательно, общий доход не изменится, так как предельный доход равен нулю.
Предельный доход положителен, когда спрос эластичен, и отрицателен, когда спрос неэластичен. Обратите внимание, что эти соотношения справедливы и для нелинейных кривых спроса. Точка, в которой предельный доход равен нулю, всегда разделяет эластичный и неэластичный участки кривой спроса.
В случае вертикальной кривой спроса величина спроса не зависит от изменения цены, поскольку dQ/dP равно нулю и ценовая эластичность также равна нулю. Для горизонтальной кривой спроса объем спроса сильно зависит от изменений цены, поскольку даже очень небольшое изменение цены может привести к бесконечно большому изменению количества спроса как dQ/dP, а ценовая эластичность будет бесконечной.
Говорят, что горизонтальные кривые спроса бесконечно эластичны. Случаи бесконечно эластичных или абсолютно неэластичных кривых спроса в реальной жизни встречаются редко, но их понимание полезно для экономического анализа.
Метод № 2. Эластичность спроса по доходу :
Реакция величины спроса на изменение дохода называется эластичностью спроса по доходу. При эластичности по доходу доходы потребителей изменяются, в то время как вкусы, собственная цена товара и другие цены остаются постоянными.
Эластичность спроса на товар или услугу по доходу можно рассчитать по формуле:
где- e y — коэффициент эластичности дохода, Y — доход.
В то время как эластичность спроса по цене всегда отрицательна, эластичность спроса по доходу всегда положительна (за исключением товаров низшего качества), поскольку связь между доходом и объемом спроса на продукт положительна. Для некачественных товаров эластичность спроса по доходу отрицательна, поскольку по мере роста дохода потребители переключаются на потребление более качественных заменителей.
Степень эластичности дохода варьируется в зависимости от характера товаров:
1. Для всех нормальных товаров эластичность по доходу положительна
2. Для товаров первой необходимости эластичность по доходу меньше единицы. Это означает, что величина спроса увеличивается менее чем пропорционально увеличению дохода. Мыло, соль, спички, газеты имеют низкую эластичность спроса по доходу.
3. Для товаров комфорта коэффициент эластичности по доходу равен единице, что приводит к пропорциональному изменению количества спроса.
4. Эластичность по доходу для предметов роскоши больше единицы, что подразумевает более чем пропорциональное изменение величины спроса. Ювелирные изделия, автомобили – товары этой категории.
Эластичность спроса по доходу может быть полезна при принятии следующих бизнес-решений:
1. Эластичность по доходу может быть полезна при планировании производства и управлении в долгосрочной перспективе, особенно в течение периода делового цикла.
2. Может использоваться для прогнозирования спроса при заданных темпах роста доходов.
Чувствительность к доходу :
Эластичность спроса по доходу измеряет степень реакции физического количества потребления товара на изменение дохода. Если мы измеряем потребление по потребительским расходам, а не по физическому количеству товара, явление можно охарактеризовать как чувствительность к доходу. Чувствительность к доходу может быть определена как процентное изменение расходов на товар, деленное на процентное изменение дохода потребителей.
Чувствительность к доходу может быть измерена с помощью следующей формулы:
, где: Y s измеряет чувствительность к доходу, ΔR измеряет изменение потребительских расходов, а ΔY измеряет изменение дохода.
Предположим, что увеличение дохода на 10 процентов приводит к увеличению потребительских расходов на товар на 12 процентов, чувствительность этого товара к доходу равна 1,2.
Метод № 3. Перекрестная эластичность спроса :
На спрос также влияют цены на другие товары и услуги. Перекрестная эластичность измеряет реакцию величины спроса на изменение цен на другие товары и услуги. Перекрестная эластичность спроса определяется как процентное изменение объема спроса на один товар, вызванное изменением цены другого товара на 1 процент.
Перекрестная эластичность используется для классификации отношений между товарами. Если перекрестная эластичность больше нуля, увеличение цены на товар у вызывает увеличение спроса на товар х, и говорят, что эти два продукта взаимозаменяемы. Когда перекрестная эластичность больше нуля, соответствующие товары или услуги классифицируются как взаимодополняющие. Повышение цены у снижает объем спроса на этот продукт. Уменьшение спроса на у приводит к уменьшению спроса на х. Хлеб и масло, автомобили и шины, компьютеры и компьютерные программы являются примерами пар товаров, которые дополняют друг друга.
Коэффициент положительный, если A и B взаимозаменяемы, потому что изменение цены и изменение количества происходят в одном направлении. Коэффициент отрицателен, если А и В дополняют друг друга, потому что изменения цены одного товара вызывают противоположные изменения в величине спроса на другой товар. Другие вещи, такие как потребительский вкус к обоим товарам, потребительские доходы и цена другого товара, остаются постоянными.
Многие компании производят несколько сопутствующих товаров. Если продукты компании связаны между собой, цена на один товар может повлиять на спрос на другие продукты. Gillette производит как бритвы, так и лезвия. Форд продает несколько конкурирующих марок автомобилей. Gillette, вероятно, продаст больше лезвий, если снизит цены на свои бритвы.
Чем ближе два товара являются взаимозаменяемыми, тем больше величина коэффициента перекрестной эластичности. Близкие заменители имеют высокую перекрестную эластичность спроса; плохие заменители имеют низкую перекрестную эластичность.
В общем, повышение цены товара увеличивает спрос на его заменители и уменьшает спрос на его дополнения.
Метод № 4. Реклама или реклама Эластичность продаж :
Расходы на рекламу помогают стимулировать продажи. Влияние рекламы на продажи неодинаково на всех уровнях общего объема продаж. Понятие эластичности рекламы играет важную роль в определении оптимального уровня затрат на рекламу, особенно с учетом конкурентной рекламы конкурирующих фирм. Эластичность рекламы можно определить как процентное изменение объема спроса на процентное изменение рекламы. Рекламу можно измерить по расходам.
Эластичность рекламы можно измерить по следующей формуле:
где: S = продажи; ΔS= увеличение продаж; A = первоначальные затраты на рекламу; и ΔA = увеличение расходов на рекламу.
Эластичность продаж по рекламе варьируется от нуля до бесконечности. Если эластичность рекламы равна нулю, продажи не реагируют на расходы на рекламу.
Коэффициент рекламной эластичности больше нуля, но меньше 1 (e A >0<1) указывает на то, что рост продаж менее чем пропорционален увеличению расходов на рекламу. Коэффициент, равный 1, означает пропорциональное увеличение объема продаж увеличению расходов на рекламу. Если е A > 1, он интерпретирует, что продажи увеличиваются более высокими темпами, чем темпы роста расходов на рекламу.
Детерминанты эластичности рекламы :
1. Уровень продаж:
Рекламная эластичность продаж, особенно в случае новых товаров, выводимых на рынок, больше единицы. Продажи увеличиваются более чем пропорционально увеличению расходов на рекламу. По мере увеличения объема продаж эластичность начинает снижаться. Теперь реклама делается для привлечения новых клиентов к продукту. Следовательно, спрос теперь увеличивается меньше, чем пропорционально увеличению рекламы.
2. Конкурентная реклама:
Рекламная эластичность фирмы будет зависеть не только от расходов фирмы на рекламу своего продукта, но и от эффективности конкурентной рекламы конкурирующих фирм
3.
Совокупный эффект прошлой рекламы:
На начальных этапах затраты на рекламу недостаточны для того, чтобы быть эффективными. Поэтому эластичность может быть очень низкой. Но на более поздних стадиях, по мере накопления кумулятивного эффекта рекламы, эластичность рекламы может увеличиваться с течением времени.
Изменение цены товара, дохода потребителя, увеличение количества заменителей и их цен являются другими факторами, влияющими на рекламную эластичность товара.
Метод № 5. Эластичность ценовых ожиданий :
Ценовые ожидания людей также играют важную роль в качестве детерминанта спроса. Дж. Р. Хикс, английский экономист, в 1939 году разработал концепцию эластичности ценовых ожиданий. Эластичность ценовых ожиданий может быть определена как отношение относительного изменения ожидаемых будущих цен к относительному изменению текущих цен.
где,
P c Текущие цены
P f Будущие цены
Если e x > 1 Покупатели ожидают, что будущие цены вырастут на больший процент, чем текущие цены.